GRÁFICO 01 · ALCANCE
Audiencia publicitaria de redes sociales en Chile
TikTok, YouTube e Instagram concentran los mayores alcances publicitarios reportados por plataformas sociales en Chile.
Audiencia publicitaria (millones)
REPORTAJE DE INVESTIGACIÓN
El brainrot
detrás del scroll
El “brain rot” como método de conquista al consumidor chileno. Videos caóticos, estímulos fugaces y humor banal invadieron internet. Las marcas aprendieron a convertir ese lenguaje digital de saturación mental en una estrategia comunicacional.
3 segundos, un sonido viral y una imagen absurda: así empieza el loop.
00 · CONTEXT
El fenómeno que cambió el lenguaje digital.
El brain rot, traducido al español como “podredumbre cerebral”, no es un diagnóstico médico, sino un término de la cultura digital que describe el desgaste mental asociado al consumo excesivo de contenido trivial, sin valor y altamente estimulante. El fenómeno fue impulsado por las generaciones Z y Alpha en redes como TikTok e Instagram.
La Oxford University Press lo eligió palabra del año en 2024, tras un aumento del 230% en su uso global respecto del año anterior, asociándolo con el deterioro de la atención, la memoria y el pensamiento crítico. En la edición 2025 del Congreso Futuro, el entonces presidente Gabriel Boric lo abordó en su discurso inaugural: “ese lenguaje está cambiando el mundo”.
Ese lenguaje ya no es ajeno en Chile. Según un estudio de Meltwater de diciembre de 2025, entre las plataformas más utilizadas en el país WhatsApp lidera con 27,8%, seguido de Instagram con 26,5% y TikTok con 18,9%. Es en ese entorno donde el brain rot encuentra terreno fértil.
Rodrigo Idalsoaga, publicista y docente de la Universidad Andrés Bello, reconoce que “el brain rot no aparece en reuniones creativas ni estratégicas de medios serios”. Se entiende, más bien, de forma coloquial: personas cuyo pensamiento está moldeado por el contenido de redes sin filtrar su valor real, las llamadas “cabezas de meme”.
ZOOM · USUARIO TIPO
Impacto en las decisiones y comportamiento del consumidor
Valentina Vega tiene 22 años y es consumidora habitual de brain rot. La diferencia con otros usuarios es que es plenamente consciente de lo que consume y, aun así, no logra evitarlo.
"El contenido actual breve tiene puras leseras que no me sirven de nada en la vida. Es contenido basura", dice. Cuenta que pasó más de 20 horas jugando "steal a brain rot" a través de los mapas de creadores de Fortnite: "Lo hacía por matar el tiempo, me pongo en modo automático, entonces ni siquiera tengo que estar pensando, solo estoy apretando los botones".
Valentina evidencia los efectos adictivos del fenómeno: aunque reconoce que se trata de contenido absurdo, eso no le impide pasar horas consecutivas en ese estado. El "modo automático" que describe no es casualidad: es el resultado de circuitos de recompensa entrenados para funcionar así.
DATOS · CHILE
Dos escalas para leer el fenómeno.
Alcance publicitario e interés de búsqueda permiten observar cómo las plataformas y el lenguaje digital atraviesan la conversación local.
GRÁFICO 02 · INTERÉS
Interés de búsqueda por ‘brain rot’ en Chile el último año
El interés alcanzó su punto máximo en agosto de 2025 y luego se volvió más intermitente, con repuntes aislados durante el resto del periodo.
Índice Google Trends · Semana
Gráfico de línea semanal del interés de búsqueda por “brain rot” en Chile. El valor máximo es 100 en la semana del 10 de agosto de 2025.
Lo que el algoritmo te muestra.
ANATOMÍA DEL LOOP
Cómo el cerebro entra en el loop.
FRAME 01 · ESTÍMULOPASO 01 / 04
Estímulo.
Un estímulo rápido, como un sonido viral o una imagen absurda, capta la mirada en una fracción de segundo. El cerebro humano opera en 'modo ahorro de energía', de forma automática y sin que la persona lo controle.
FRAME 02 · DOPAMINAPASO 02 / 04
Dopamina.
Cada video corto activa una pequeña liberación de dopamina, asociada a los circuitos de recompensa. Las plataformas, especialmente TikTok, ofrecen esa recompensa con el mínimo esfuerzo posible.
FRAME 03 · CONSUMOPASO 03 / 04
Consumo.
El cerebro aprende que no necesita esforzarse para obtener dopamina: exige la siguiente dosis antes de procesar la anterior. El consumo se vuelve automático y continuo.
FRAME 04 · LOOPPASO 04 / 04
Loop.
Así se entrena el hábito. Juan Pablo Rodríguez lo llama un 'loop constante o autónomo': no es una decisión consciente del usuario, es el cerebro haciendo lo que aprendió a hacer.
01 · HALLAZGOS CLAVE
Tres claves del neuromarketing detrás del brain rot.
Eye-tracking y jerarquía de estímulos.
El neuromarketing se apoya en el eye-tracking para trazar los movimientos oculares frente a un estímulo. Pero no es solo un registro técnico: opera sobre la jerarquía con que el cerebro prioriza lo que ve, formas, colores, imágenes, números y palabras. Saber qué mira el usuario se volvió la forma de asegurar que una marca sea la elegida entre tanta saturación.
Del impulso digital al objeto físico.
Cuando una marca lanza merchandising tras un viral, el contenido brain rot genera el impulso, el producto físico lo consolida y las redes lo amplifican de vuelta. Según la Promotional Products Association (PPAI), el 89% recuerda al anunciante de un producto promocional hasta dos años después, el 76% recuerda la marca del regalo y el 52% termina comprando en la empresa que se lo entregó.
El hook de los primeros tres segundos.
Para Sandra García, Brand Affinity & Family Leader de Arcos Dorados (McDonald's), la regla es clara: 'Un video tiene que atrapar en los primeros tres segundos y un posteo necesita un hook que enganche'. En la empresa, todo el contenido de Instagram y TikTok lo crean sus propios equipos.
La sobreestimulación digital no solo desgasta la atención o la memoria. Desgasta la calidad del pensamiento : capacidad de autocrítica, detenerse, contrastar y cuestionar.
02 · MECÁNICA
Cómo el algoritmo te entrena.
Estímulo
Dopamina
Consumo
Reentrenamiento
Loop
04 · CIERRE
La publicidad dejó de adaptarse al usuario para adaptarse a la saturación. Y en ese nuevo escenario, un cerebro que aprendió a funcionar en modo automático es un cerebro más predecible y, por tanto, más fácil de influir.
Las marcas saben que el brain rot reduce la capacidad crítica de los usuarios y entrena al cerebro para operar en automático, precisamente por eso lo usan como estrategia. Lo que queda en cuestión es dónde termina la comunicación y dónde empieza la explotación: ¿dónde está el límite entre comunicar y explotar al consumidor?
Si esa respuesta no llega, el scroll continúa, la dopamina sigue y el cerebro sigue pidiendo más.
Encuesta
Queremos conocer tu experiencia
Antes de cerrar, te invitamos a responder una breve encuesta sobre consumo digital, scroll, atención y percepción del brainrot. Tus respuestas ayudarán a complementar la mirada editorial del proyecto.
La encuesta está alojada en Google Forms. Al responder, interactuarás con un servicio externo de Google.
Formulario pendiente de configurar
FUENTES
Bibliografía del reportaje.
- Mapping Internet Celebrity on TikTok: Exploring Attention Economies and Visibility Labours
- Web of Lies: Drivers and Consequences of Social Media (In)Authenticity
- Socially mediated publicness: An introduction
- Social Media Elements, Ecologies, and Effects
- The impact of social media marketing on brand awareness and consumer purchase intentions
- Conceptual framework of viral marketing: A review of the literature of the last years
- The online authenticity paradox
- Authenticity, ethics, and transparency in virtual influencer marketing
- Digital authenticity: Towards a research agenda for the AI-driven fifth phase of digitalization
- Understanding the impact of TikTok’s recommendation algorithm on user engagement
- FOMO: La presión invisible que las redes sociales instalan en adolescentes y adultos jóvenes
- Neuromarketing · Técnica Eye-Tracking
- Discurso inaugural de Gabriel Boric, Congreso Jóvenes Futuro